[10/10/2004]
Campagne stampa_p r o v o c a z i o n e
Per due anni consecutivi ho ideato insieme all'art director Mauro Colombo per l'agenzia Caleidos la campagna dell'Associazione Italiana Editori contro la fotocopiatura illegale dei libri. Per gli studenti fotocopiare i libri di testo più costosi è un costume diffuso. Con quali ripercussioni? Con quali implicazioni etiche? Il primo anno il messaggio è ruvido, scomodo, usa parole e immagini forti. La campagne vince il Premio Pubblicità & Successo del 2004 nella sua categoria. Il secondo anno si passa a un messaggio più etico, meno splatter, che richiede al pubblico una riflessione sulla nozione di diritto. Gli studenti continueranno probabilmente a fotocopiare i libri a ufo, ma intanto il problema è stato formulato da un nuovo punto di vista. Non sono gli editori a dover sedere sul banco degli imputati.
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[10/1/2003]
Campagne stampa_r e s p i r o
È appassionante accompagnare l'evoluzione di un evento anno dopo anno. Per Marketing Forum, organizzato da Richmond Italia, probabilmente il più rilevante evento annuale dedicato alla marketing community in Italia, ho concepito la strategia creativa per tre edizioni consecutive. Per l'edizione del 2001, insieme all'art director Luciano Scoglio di Studio Zoom Associati, un soggetto con una simbolizzazione grafica forte, il simbolo chimico dell'ossigeno. Per il 2002, sempre insieme a Luciano, una multisoggetto con una serie di citazioni di personaggi famosi. Per il 2003, insieme all'art director Guido Polli di Ampliamente/Creaguimaraes, una campagna utilizzando fotografie d'archivio in bianco e nero con il claim “Nessuno può fermare le idee.” Anche se qualcuno ci prova sempre.
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[1/7/2002]
Radio_i r o n i a
Insieme all'art director Mauro Colombo di Caleidos, abbiamo firmato il nome di prodotto e la campagna di lancio di Dolcevita, un nuovo pacchetto assicurativo della Banca Popolare di Bergamo-Credito Varesino. Il claim della campagna è ‘Bella la vita, quando ti senti sicuro'. Si vede uno squalo che nuota in una piscina mentre una giovane sorseggia tranquilla il suo drink. Nello spot radio ho deciso di prendere in giro lo squalo, protagonista di tante campagne in questi anni. Mia figlia, quando ha visto locandina nella vetrina di un'agenzia, ha pensato che la promessa di sicurezza fosse a favore del "povero squalo".
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[2/6/2002]
Web_e s s e n z i a l i t à
Una serie di banner per Oracle pensati insieme a Studio Zoom Associati e realizzati da Kaa Studio Associato. Comunicazione diretta, metallica, senza sbavature.
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[1/6/2002]
Concorsi_e s p l o r a z i o n e
In coppia con l'art director Laura Strommer ho partecipato alla prima edizione del concorso di idee per il lancio degli orologi Victorinox in Italia organizzato da Massimo Randone di Connexine. Ci siamo aggiudicati un onorevole secondo posto, con tanto di colteillino di culto in dono con inciso il nostro nome sulla lama. Fra le tre idee presentate, quella che mi è rimasta nel cuore è quella ispirata ai tagli di Lucio Fontana. Una bistecca incisa dice 'Preciso ed eloquente come un taglio.' Una rosa che sanguina esclama 'Preciso ed elegante come un taglio.' Un dettaglio di un Concetto spaziale di Lucio Fontana sussurra 'Preciso ed essenziale come un taglio.'
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[7/2/2002]
Campagne stampa_e m p a t i a
Un computer portatile (Newchip, 2000), un sito di vendita on-line (ePRICE.it, 2001) e un'azienda che gestisce macchine e servizi in outsourcing (Wiit, 2002): tre esempi di come comunicare la tecnologia delle informazioni, tre diversi timbri di voce.
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[21/10/2000]
Campagne d´opinione_m o b i l i t a z i o n e
Insieme a Lella Povia di Studiofaber, un'etichetta creativa che per qualche anno abbiamo animato, abbiamo studiato per i sindacati CGIL/CISL/UIL Lombardia la campagna con cui si invitava i lavoratori a sbarrare la casella no sulla scheda dei due referendum cosiddetti 'antisociali'. Grafica dal sapore majakovskjano, rigorosa e politicamente classica, applicata su volantini, poster e web.
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[6/1/1998]
Promozioni_i n t r o s p e z i o n e
Cliente Philips Consumer Electronics, agenzia Teen Agency, Premio Promotion Global Award 1999 nella categoria Eventi speciali. L'agenzia mi chiese di scrivere dei brevi testi da stampare sulle felpe da distribuire in omaggio, in cui i ragazzi potessero riconoscersi sotto il profilo musicale. Pare che abbiano funzionato.
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[15/6/1997]
Comunicazione interna_c a p o v o l g i m e n t o
Cliente Arthur D. Litte (consulenza), agenzia Caleidos, illustrazioni di Marco Vaglieri. Si voleva comunicare ai colleghi delle altre società del network nel resto del mondo che la filiale italiana operava in un contesto ricco e vitale, con caratteristiche peculiari, tentando di smontare, per quanto possibile, i luoghi comuni sull'Italia. La soluzione fu Italian briefs, una newsletter con una presentazione della struttura politica, demografica ed economica del paese e con la rubrica Did you know that…, una carrellata virtuosistica (perché regolata rigidamente da una sequenza numerica progressiva) su alcuni aspetti meno conosciuti e meno banali del carattere e della storia italiani, dall'invenzione dei polimeri di Giulio Natta al primo circuito integrato di Faggin, dai parchi nazionali al fatturato dei grandi stilisti, dal Teatro Massimo di Palermo a Federico Fellini, da San Tomaso a Leonardo…
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[1/1/1997]
Monografie d´impresa_r a c c o n t o
Ho concepito e scritto i testi per più di 20 monografie di presentazione, ogni volta raccontando l'impresa attraverso il prisma della creatività. Uno dei casi più complessi è stata la monografia istituzionale per De Pretto-Escher Wiss di Schio, un'azienda con una tradizione industriale di oltre cent'anni nella costruzione di grandi turbine, realizzata insieme a Mariateresa Ceola e al grafico Giorgio Macchi, con fotografie di Toni Thorimbert. Occorreva proiettare l'azienda, i suoi valori e la sua storia attraverso i nove concetti chiave della Qualità Totale.
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